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鞋王落幕:曾年销100亿,如今宣布退出实体零售

2020-08-28 13:46   来源: 互联网

        到8月底,各大上市公司也公布了2020年上半年的业绩。由于疫情的影响,严重依赖线下零售的鞋业可以说更悲伤、更不快乐。最近,另一个著名的鞋业品牌倒闭了,它曾被称为"中国女鞋王"(Daphne)。

        

        Daphne International,一家上市公司,公布了其2020年上半年的业绩,收入比去年下降了85%,仅为2.12亿港元,净利润损失为1.41亿港元。当然,达芙妮国际亏损其实是常态,早在2015年,达芙妮就开始亏损,此后连续五年亏损,总亏损高达34.94亿元。因此,达芙妮的持续损失并非意料之外。值得一提的是,在今年年中的业绩报告中,达芙妮还宣布了另一件事:它将完全退出高端品牌(包括大陆和台湾)的实体零售业务。这意味着达芙妮在中国的大部分门店将被关闭,曾经无处不在的达芙妮门店将从视线中消失。

        

        我们都知道,近年来有不少品牌的鞋类和服装已经衰落,比如曾是皮鞋的王福贵(Wang Fugui),他已经宣布破产。王百利(Wang Baili)的女鞋在最近几年的表现也急剧下滑,但也遭遇了商业危机。达芙妮(Daphne)在经历了连续五年的亏损之后,现在已经到了完全关闭离线零售商店的地步。因此,作为前一代鞋业之王,达芙妮是如何做到这一点的?其中有电子商务平台崛起的因素,也有品牌本身的问题。

        

        达芙妮国际控股有限公司,前身为永恩国际集团,成立于1987年,最初是一家鞋类合同制造商。到了1990年,由于中国大陆巨大的女鞋市场,永恩集团创立了"达芙妮"品牌,进入中国大陆销售。事实上,在九十年代和二十一世纪初,香港在内地引领潮流十多年,而在这十多年期间,内地的香港鞋业品牌基本上都在唱,例如振维斯、本尼道、贝利等,以及达芙妮。

        

        自2003年以来,达芙妮以每年开150家新店的速度在中国大陆扩张。在此期间,达芙妮连续六年在中国女鞋销售方面排名第一,被誉为中国女鞋之王。到2012年,达芙妮在中国的门店总数达到6881家,当年销售额超过100亿港元。

        

        然而,自2013年以来,达芙妮的收入和利润一直在下降。到2015年,达芙妮将开始亏损。那么,达芙妮在过去几年里发生了什么?

        

        众所周知,到2013年,中国的电子商务平台得到了相当大的发展,因为2014年,京东和阿里巴巴相继上市。这意味着电子商务平台在整个零售市场中所占的比例越来越高,达芙妮实际上错过了这个机会。因为在2009年,达芙妮投资了一个名为耀店100的电子商务平台,为了帮助电子商务平台的发展,达芙妮关闭了其他电子商务平台的分销渠道。然而,到2012年,由于资本中断,电子商务平台已经崩溃,达芙妮本人也错过了在其他电子商务平台开发的最佳时机。

        

        当然,错过在电子商务平台上发展的最佳时机是Daphne Fall的原因之一。但达芙妮倒下的最根本原因是产品问题。在互联网兴起的时代,香港早已无法引领内地的潮流,与时尚潮流密切相关的鞋类服装品牌,在跟不上时代潮流的情况下,几乎不可避免地会被淘汰。此外,随着电子商务平台成为零售市场的主流,其性价比已成为消费者关注的核心问题之一。当香港的鞋类和服装品牌价格不再能够维持高价位时,下降是不可避免的。

责任编辑:fafa
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